Whirlpool reduz promoções de Black Friday e sobe preços em até 10% na América Latina

A Whirlpool, dona das marcas Brastemp e Consul, vai reduzir a intensidade das promoções de Black Friday na América Latina, com foco no México e, em menor grau, no Brasil, segundo apurou a Exame a partir da teleconferência de resultados realizada em 27 de outubro. A decisão acompanha um pacote de reajustes de preços de até 10% anunciado pela fabricante depois que o lucro operacional da região caiu 61% no terceiro trimestre, para US$ 18 milhões.

Estamos moderando, em certa medida, a atividade promocional em torno da Black Friday, em diversos mercados, particularmente no México, e também, em algum grau, no Brasil.

Ludovic Beaufils, executivo da Whirlpool para a América Latina

Para quem dirige uma empresa média que vende, distribui ou financia linha branca no Brasil, o sinal é duplo: menos desconto do fabricante na data mais forte do varejo e preço final mais alto no ponto de venda, depois de um reajuste de cerca de 5% já aplicado em agosto. A Whirlpool cortou sua projeção de margem Ebit para a América Latina em 2026, de cerca de 7% para 3%, atribuindo parte da perda à recuperação judicial do Grupo Casas Bahia, cliente que concentrava as vendas dos produtos mais premium da marca.

O caso expõe um risco de concentração de cliente que vale para qualquer fornecedor de porte médio: a Whirlpool registrou US$ 54 milhões em despesas ligadas à RJ da Casas Bahia (passivo de R$ 17,3 bilhões, deferida pela Justiça em 21 de outubro) e viu sua composição de vendas migrar para canais menos rentáveis. A fabricante só espera normalizar o cenário em 2027, enquanto a Black Friday brasileira, estimada em R$ 13,3 bilhões em vendas online entre 26 e 29 de novembro, segue disputada por concorrentes como a Shopee, que reforça cupons e centros de distribuição para a data.

Fonte: Exame