Rede de mercados autônomos market4u projeta R$ 64,8 milhões a mais por ano com preço dinâmico

Segundo reportagem da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios, publicada em 29 de outubro de 2026, o market4u, rede de mercados autônomos instalados em condomínios, já opera um sistema próprio de precificação dinâmica em 960 das suas 2,7 mil lojas. O algoritmo cruza elasticidade de preço, giro de estoque e sazonalidade para reajustar valores a cada 15 dias, loja por loja. A companhia projeta um ganho de R$ 64,8 milhões por ano na rede, equivalente a 11% a mais de faturamento médio por ponto de venda, segundo o CEO Eduardo Córdova.

Para o franqueado, a conta muda em dois pontos concretos. O uso do algoritmo é cobrado à parte, R$ 130 por mês por loja, e substitui a marcação manual de preços em um catálogo de 900 itens por unidade. Já o novo totem de autoatendimento, com reconhecimento facial e menos cliques, custa cerca de R$ 6 mil por unidade e será locado, não vendido, ao operador da loja.

A rede já investiu R$ 7 milhões nas duas frentes e planeja instalar 1 mil totens nos próximos 12 meses, com mais R$ 6 milhões em hardware e R$ 2 milhões em time próprio de desenvolvimento. O movimento integra a estratégia de verticalização que a companhia liga a um IPO previsto para 2030 e à entrada nos Estados Unidos, com quatro operações na Flórida ainda em 2026. Para quem opera varejo de nicho com margem apertada, o caso mostra internalizar tecnologia, em vez de comprar solução pronta, como caminho para disputar eficiência sem depender de terceiros.

Fonte: Pequenas Empresas & Grandes Negócios