Jaklayne Joias investe em app próprio e marketplaces para crescer fora do Espírito Santo

A Jaklayne Joias, marca capixaba que completou 32 anos em setembro de 2026, lançou uma nova plataforma de e-commerce, aplicativo próprio e passou a vender pelo Mercado Livre e pelo TikTok Shop, segundo reportagem do Folha Vitória publicada em 28 de outubro. A empresa, fundada por Etânia Lira, também abriu uma loja na Praia do Canto, em Vitória, chegando a nove endereços comerciais no Espírito Santo.

Para quem dirige uma empresa de varejo regional consolidada, o movimento marca uma mudança de operação, não só de canal: a Jaklayne passa a disputar cliente onde ele já está, no feed do TikTok ou na busca do Mercado Livre, e não mais só na vitrine física. Isso exige investimento em logística de envio, atendimento digital e gestão de estoque compartilhado entre loja e marketplace, além de margens recalculadas pelas comissões das plataformas.

A marca mantém lojas em Vitória, Vila Velha, Serra e Cariacica, além de operações de atacado e revenda, e aposta no serviço Jaklayne By You, de personalização de joias para casamentos e eventos corporativos, como forma de agregar valor sem depender só de volume. A loja física segue no atendimento e na experiência de compra, mas o crescimento de receita passa a depender cada vez mais da conversão fora delas.

O desafio seguinte, segundo a reportagem, é transformar a multiplicação de canais em crescimento de receita e rentabilidade, não apenas em alcance. É o teste que qualquer marca regional de médio porte enfrenta ao tentar virar nacional sem perder a identidade construída em três décadas de operação.

Fonte: Folha Vitória — Economia