Americanas retoma eletrônicos e lança cartão próprio na primeira Black Friday pós-recuperação judicial

A Americanas lança nesta sexta-feira, 30 de outubro, sua primeira Black Friday desde o fim da recuperação judicial, decretado pela Justiça do Rio em 19 de outubro, quase quatro anos após o pedido, segundo reportagem da Exame. A varejista retoma a venda de televisores e ar-condicionados, linhas retiradas das lojas em 2023 por não darem retorno rápido, e passa a oferecer o cartão próprio Cliente A para financiar as compras de maior ticket.

Para quem administra uma empresa de porte médio, o sinal não está no eletrônico em si, mas no uso do crédito como ferramenta de recuperação de margem logo após sair de um processo de reestruturação. Segundo o vice-presidente comercial Luiz Tavares, o cartão viabiliza a venda de garantia estendida, seguro e plano de telefonia junto com o produto: "Não vendo só o televisor. Vendo seguro, vendo plano controle. E aí você consegue formar melhor a sua margem através do serviço financeiro".

Os números dão a medida do apetite do setor por essa frente: o Mercado Pago gerou cerca de R$ 4,7 bilhões de lucro líquido no Brasil nos 12 meses até o primeiro semestre, segundo o Itaú BBA, e a carteira de crédito da Shopee no país chegou a R$ 9,3 bilhões em setembro, alta de 194% em um ano. A Americanas ainda opera no vermelho, com prejuízo de R$ 603 milhões no primeiro semestre, mas aposta que o crédito e os serviços vendidos junto com os eletrônicos ajudam a reverter esse quadro.

O teste de fôlego vem em 11 de novembro, quando a empresa divulga o balanço do terceiro trimestre na mesma data em que lança a promoção especial de 11/11 nas lojas físicas.

Fonte: Exame